Bloody Sunshine

目的

产品文案是产品和用户之间沟通的关键方式，优秀、统一的文案风格可以有效提升产品品质，避免用户产生困惑。 写好产品文案是产品经理的基本能力，这一能力的提升需要持续练习，请各位多写、多改、多找其他同学讨论，任何技能水平的提升都依靠持续的练习、反馈和改进。

基本原则

• 好的文案容易阅读，站在读者的立场，能准确传达读者需要的信息；
• 简短：越长越难读，用最简单的文字描述清楚；
• 直白：直接描述对读者的价值和功能，不绕圈子，避免使用缩写，避免「掉书袋」；
• 使用书面语：产品文案中避免使用语气词，避免使用非正式的符号，比如「～」；
• 传递信息：不说废话，不反复说重复的内容。

写作风格

全角与半角

中文书写应该使用全角标点符和半角数字、英文，英文书写规范另行定义。 定义：https://zh.wikipedia.org/wiki/全形和半形，举例：

空格

全角文字和半角文字之间需要增加空格，如：

1. 中文和英文之间应该增加空格

• 正确：这个产品使用了 RTOS 系统。
• 错误：这个产品使用了RTOS系统。

1. 中文和数字之间应该增加空格

• 正确：今年米家日活跃用户达到 1 亿。
• 错误：今年米家日活跃用户达到1亿。

1. 全角标点符号和半角文字之间不应该空格

• 正确：我们有很多选择：Linux、RTOS 或者 Android。
• 错误：我们有很多选择： Linux 、 RTOS 或者 Android 。

标点符号

1. 中文文案应该使用中文标点符号（注：引号有争议，建议使用如下方引号）

1. 不应该重复使用标点符号

• 正确：请注意，删除该文件可能导致系统崩溃！
• 错误：请注意，删除该文件可能导致系统崩溃！！！

1. 在句尾使用表示句子结束的标点符号

• 正确：是否关闭本功能？
• 错误：是否关闭本功能
• 错误：是否关闭本功能，
• 错误：是否关闭本功能……

参考资料

建议阅读

• 苹果写作风格规范：https://help.apple.com/applestyleguide/#/apsg1eef9171
• 豌豆荚文案风格指南：https://docs.google.com/document/d/1R8lMCPf6zCD5KEA8ekZ5knK77iw9J-vJ6vEopPemqZM/edit
• 中文文案排版指北：https://github.com/sparanoid/chinese-copywriting-guidelines
• https://zh.wikipedia.org/wiki/全形和半形